O Blog como Herdeiro da Antiguidade Clássica

O que não faz sentido para você hoje, pode ser a verdade amanhã.

Desde os tempos da Antiguidade Clássica, nós, humanos, temos essa necessidade irresistível de compartilhar o que aprendemos e pensamos, de deixar algum tipo de marca. Pense bem: qual é o sentido de todo o conhecimento se ele não for passado adiante? Na Grécia e Roma antigas, filósofos e escritores usavam cartas, diálogos e ensaios para fazer exatamente o que fazemos hoje com os blogs — educar, inspirar, provocar. As ideias sobrevivem, se expandem e acabam influenciando outras gerações.

O blog, no entanto, tem suas raízes muito mais recentes. Surgido no final dos anos 90, o termo “weblog” — mais tarde abreviado para “blog” — foi inicialmente usado para descrever diários online onde as pessoas compartilhavam pensamentos, opiniões e suas experiências pessoais. Com o tempo, os blogs evoluíram e passaram de simples diários para uma plataforma poderosa de compartilhamento de informações. Durante os anos 2000, profissionais e empresas começaram a adotar blogs para educar, conectar e engajar audiências em larga escala, solidificando o formato como uma das principais ferramentas de comunicação digital. Hoje, o blog continua relevante, trazendo consigo uma herança que remonta aos antigos métodos de comunicação da Antiguidade Clássica.

Por exemplo, comecemos com Platão (427 a.C. - 347 a.C.), que, através dos Diálogos, abordava temas como justiça e política de forma profunda e reflexiva, quase como uma série de posts interligados, desafiando seus leitores a pensar além das aparências. Em seguida, temos Sêneca (4 a.C. - 65 d.C.), que escreveu Cartas a Lucílio, compartilhando conselhos sobre ética, moral e o que significa viver uma boa vida — uma prática não muito distante do que vemos nos blogs de autodesenvolvimento de hoje. Plutarco (46 d.C. - 119 d.C.) também contribuiu com seus ensaios em Moralia, abordando temas variados como filosofia, ética e educação, aproximando-se dos blogs que hoje exploram tópicos amplos para atender às necessidades do público. Por fim, Marco Aurélio (121 d.C. - 180 d.C.), com suas Meditações, nos oferece uma perspectiva introspectiva sobre autoconhecimento e o estoicismo, semelhante ao que muitos blogs fazem ao explorar o desenvolvimento pessoal.

Neste texto, vamos discutir como o blog, mesmo repleto de inovações modernas, ainda adota técnicas de comunicação antigas, mostrando que certas formas de compartilhar ideias são eternas. Curiosamente, essas técnicas seguem a estrutura de persuasão estabelecida por Aristóteles em sua Retórica, onde ele propõe as bases para a comunicação eficaz: ethos (autoridade), logos (lógica), pathos (emoção) e kairos (o momento certo). Vamos ver como esses elementos continuam a moldar o sucesso dos blogs.

Não é surpresa que hoje as pessoas prefiram conhecer uma marca por meio de um bom artigo, em vez de serem bombardeadas por anúncios. Como revela o Content Marketing Institute, cerca de 70% dos consumidores escolhem ler conteúdos profundos e informativos. Isso se dá porque um blog de qualidade vai além de exibir um conhecimento superficial; ele constrói um relacionamento ao compartilhar informações que são realmente úteis, demonstrando o comprometimento do autor com o tema e com o leitor. É aqui que entra o ethos — o caráter e a credibilidade do autor. Quando alguém publica regularmente sobre um assunto, não está só mostrando o que sabe; está demonstrando compromisso, e é aí que começa a construção da autoridade.

Agora, é claro que existem blogs de todos os tipos por aí — e muitos de baixa qualidade. Mas estamos falando aqui dos que realmente fazem diferença, dos que foram capazes de impactar a maneira como pensamos sobre determinados temas. Veja Tim Urban, com o blog Wait But Why. Ele aborda temas complexos como inteligência artificial e procrastinação com uma clareza que prende a atenção. A audiência de Urban não só lê, mas volta, engaja e discute suas ideias. Ou então Camila Coutinho, cujo blog Garotas Estúpidas fez dela um nome reconhecido na moda, um espaço onde ela transformou seu conhecimento em influência e, ao mesmo tempo, em uma carreira sólida. São blogs assim, de impacto real, que mostram que, quando bem executado, o blog se torna um trampolim poderoso para quem quer se estabelecer como uma referência.

E a lógica (ou logos) por trás disso é clara. O blog permite um espaço de desenvolvimento de ideias que as redes sociais, com sua natureza rápida e efêmera, não podem proporcionar. É um ambiente onde se pode explorar assuntos complexos, construir narrativas ricas e contextualizar o conteúdo. Onde mais você pode realmente se aprofundar no que quer dizer, com a liberdade de construir algo duradouro? Dados da HubSpot indicam que empresas que investem em blogs têm 13 vezes mais chances de alcançar um ROI positivo, além de receberem 434% mais páginas indexadas no Google. Esses números reforçam que o blog, ao contrário de postagens nas redes sociais, oferece um terreno sólido para crescer e ser encontrado.

Mas o que verdadeiramente distingue um bom blog é a conexão emocional (ou pathos). Um blog não é apenas uma plataforma de informações; ele é uma jornada compartilhada. Ao escrever, você convida o leitor a caminhar ao seu lado. Com isso, o blog se torna um espaço de acolhimento e de identificação, onde você não apenas entrega conteúdo, mas compartilha experiências, sucessos, desafios e, até mesmo, fracassos. É nesse terreno comum que o leitor encontra não só informações, mas apoio e inspiração. E é por isso que o blog proporciona uma conexão mais profunda do que as mídias sociais, permitindo uma verdadeira construção de relacionamento.

Essa construção é particularmente importante nos dias de hoje. Vivemos uma era em que a informação é tanto abundante quanto fugaz. Em meio a uma enxurrada de conteúdos superficiais e efêmeros, o blog se destaca como uma plataforma perene e confiável. Ele permite que ideias amadureçam, que reflexões se aprofundem e que valores se solidifiquem. Em tempos de desinformação e fake news, a voz clara de um blog bem construído se torna uma âncora. É aí que entra o kairos — o momento certo, a urgência que impulsiona o blog a responder a uma necessidade contemporânea de clareza, confiança e informação de qualidade.

Mas vale ressaltar: não estamos aqui para dizer que o blog de hoje cria “novos Platões” ou “novos Sênecas”. A comparação não é literal. Estamos falando da capacidade atemporal de algumas ferramentas de comunicação que, quando usadas com inteligência e propósito, podem deixar um impacto duradouro. Assim como esses grandes pensadores antigos moldaram suas épocas com o que tinham à disposição, o blog, nas mãos certas, pode moldar a nossa. Utilizando as mesmas bases de persuasão — ethos, logos, pathos e kairos —, o blog de hoje nos permite construir, não apenas audiência, mas também autoridade e relevância.

Ao utilizarmos essas estratégias com autenticidade e profundidade, podemos criar algo mais do que apenas conteúdo digital; podemos cultivar um espaço de aprendizado, reflexão e inspiração que resista à passagem do tempo. Em um mundo onde tanto é esquecido em segundos, talvez o verdadeiro legado esteja em criar algo que dure e que realmente ressoe.

Agora é com você! Diante de tantas opções de comunicação digital, o blog realmente ainda é o melhor caminho para construir autoridade, ou estamos caminhando para uma era onde só os vídeos e redes sociais capturam o público? Deixe seu comentário e compartilhe sua opinião! Afinal, essa conversa não termina aqui — ela só está começando.

Referências Bibliográficas:

Platão. Diálogos. Tradução de Antônio Abreu. São Paulo: Abril Cultural, 1979.

Sêneca. Cartas a Lucílio. Tradução e edição de Charles Henry. São Paulo: Editora Hélio, 2009.

Plutarco. Moralia: Ensaios Morais. Tradução e edição de Ivar Solhjem. Rio de Janeiro: L&PM Editores, 2011.

Marco Aurélio. Meditações. Tradução de Ivo Vizzan. São Paulo: Martin Claret, 2004.

Aristóteles. Retórica. Traduzido por Eudoro de Souza. São Paulo: Martins Fontes, 2015.

Content Marketing Institute. Blogging Statistics. Disponível em: "https://contentmarketinginstitute.com">contentmarketinginstitute.com.

HubSpot. The Ultimate List of Marketing Statistics for 2023. Disponível em: "https://www.hubspot.com">hubspot.com.

Urban, Tim. Wait But Why. Disponível em: "https://waitbutwhy.com">waitbutwhy.com.

Coutinho, Camila. Garotas Estúpidas. Disponível em: "https://www.garotasestupidas.com">garotasestupidas.com.